Рекламный текст. Методика составления и оформления

• Введение

• Глава 1 Цели и задачи рекламного текста
• 1.1. Понятие о рекламном обращении
• 1.2. Цели рекламного текста
• 1.3. Задачи рекламного текста
• 1.4. Возможности текста как рекламного обращения
• 1.5. Носители рекламной информации

• Глава 2 Содержание рекламного текста
• 2.1. Информация «ad rem»
• 2.2. Информация «ad hominem»
• 2.3. Информация «ad populum»
• 2.4. Императивные обороты
• 2.5. Где черпать идеи?

• Глава 3 Выразительные средства рекламной речи
• 3.1. Богатство языка
• 3.2. Тропы
• 3.3. Фигуры
• 3.4. Антонимы
• 3.5. Синонимы
• 3.6. Омонимы
• 3.7. Неологизмы
• 3.8. Рифмы

• Глава 4 Рекламные жанры
• 4.1. Статья
• 4.2. Летучий листок
• 4.3. Рубричная реклама
• 4.4. Малые рекламные жанры
• 4.5. Слоган и девиз
• 4.6. Логотип
• 4.7. Закличка
• 4.8. Письмо
• 4.9. Прейскурант
• 4.10. Пуф

• Глава 5 Наименование
• 5.1. Ономастика в рекламе
• 5.2. Ономастическое поле
• 5.3. Ядро ономастического поля
• 5.4. Создание оригинальных наименований

• Глава 6 Графический дизайн рекламного текста
• 6.1. Прописными или строчными
• 6.2. Шрифты и кегли
• 6.3. Цвета букв
• 6.4. Украшения для букв
• 6.5. Спецэффекты для букв
• 6.6. Авторская сигнатура

• Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста
• 7.1. Размещение текста на носителе
• 7.2. Взаимное размещение текстовых блоков
• 7.3. Соотношение рисунков и текста
• 7.4. Подрисуночные подписи
• 7.5. Комиксы в рекламе
• 7.6. Имитация гипертекста

• Глава 8 Текст на разных поверхностях
• 8.1. Текст в пространстве рисунка
• 8.2. Текст на наружных носителях
• 8.3. Текст на постройках и сооружениях
• 8.4. Световой текст
• 8.5. Текст и бодиарт
• 8.6. Росписи по стеклу и керамике
• 8.7. Каменная мозаика
• 8.8. Товарные этикетки
• 8.9. Упаковки
• 8.10. Пакеты
• 8.11. Одежда

• Глава 9 Текст в сети
• 9.1. Информационное наполнение сайтов
• 9.2. Текст на главной страничке
• 9.3. Веб-эффекты
• 9.4. Гипертекст
• 9.5. Текст для навигации
• 9.6. Дизайн текста в Сети
• 9.7. «Купи слова!»
• 9.8. Директ-мейл
• 9.9. Спам

• Приложение Рабочий словарик ассоциаций (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка» )

• Литература