Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса

• ...

• От автора

• Введение
• iTunes убили радиозвезд
• «Правило 98 %»
• «Хвосты» повсюду
• Экономика XXI века

• 1. «Длинный хвост»
• Как технология превращает массовые рынки в миллионы ниш
• Тирания места
• Бесконечные рынки
• Скрытое большинство

• 2. Взлет и падение хитов
• Массовая культура — исключение, а не правило
• Конец хит-парадов
• Кто убил альбомы-хиты
• Тоскливое вещание
• Экономика хитов — это культура хитов

• 3. Краткая история «длинного хвоста»
• От книги предложений до виртуальной корзины
• Кормим «хвост»
• Телефонные потребители
• Всеобщий каталог
• «Длинные хвосты» повсюду

• 4. Три аспекта «длинного хвоста»
• Изготовьте, выставьте на продажу и помогите мне это найти…
• Как возникают «длинные хвосты»

• 5. Новые производители
• Миллион любителей с ключами от фабрики — сила, с которой надо считаться
• Демократизация средств производства
• Феномен Википедии
• Логика больших чисел
• Мощь сотрудничества
• Экономика репутаций
• Бесстыдная самопубликация
• Пример: Lonely Island
• Архитектура участия

• 6. Новые рынки
• Как создать канал поставок, охватывающий кривую спроса от начала до «хвоста»
• Агрегаторы
• Гибридные и чисто цифровые агрегаторы
• Ниже по «хвосту»
• Товары на заказ
• Конец физических товаров

• 7. Новые законодатели вкусов
• У муравьев есть мегафоны. Что они говорят?
• Bonnie McKee
• My Chemical Romance
• Birdmonster
• Сила коллективного разума
• Фильтры управляют всем
• Не всем нужны одинаковые фильтры
• Не все «горячие десятки» одинаковы
• Много ли мусора в «длинном хвосте»?
• «Хвост», который машет всем остальным
• Фильтры «до» и «после»

• 8. Экономика «длинного хвоста»
• Дефицит, изобилие и конец «правила 20/80»
• Как «узкие места» каналов дистрибуции искажают рынки
• «Правило 20/80»
• Если «хвост» длиннее, то короче ли «голова»?
• Увеличивает ли «длинный хвост» спрос или просто перераспределяет его?
• Падают или растут цены в «длинном хвосте»?
• «Микроструктуры» в «длинном хвосте»
• «Длинный хвост» времени
• Игнорируемая экономика изобилия

• 9. Короткая «голова»
• Мир, созданный розницей
• Городской «хвост»
• В защиту полок
• Аренда по полдюйма
• Эффект Wal-Mart
• Библиотека неверно расставленных книг
• Покупки в отделе «мелочи»
• Тирания географии
• Дефицит эфира
• Опасности «хитизма»

• 10. Райский выбор
• Мы вступаем в эру беспрецедентного выбора. И это хорошо
• Слишком большой выбор?
• Разнообразия недостаточно
• Экономика разнообразия

• 11. Нишевая культура
• На что похожа жизнь в «длинном хвосте»?
• Объединяющая культура
• Масса параллельных культур
• Если новости подходят…
• Миллион осколков

• 12. Бесконечный экран
• Видео после телевидения
• Схватить за «хвост»
• Телевидение без телевизора
• Короче, быстрее, меньше
• Голливуд дома

• 13. За пределами развлечений
• Как далеко может проникнуть революция ниш?
• eBay
• KitchenAid
• LEGO
• Salesforce.com
• Google

• 14. Правила «длинного хвоста»
• Как создать потребительский рай
• Снижайте издержки
• Думайте о нишах
• Откажитесь от контроля

• Послесловие: «хвост» будущего

• Примечания