• Увеличиваются ли глазные яблоки с возрастом?
  • Куда мы смотрим, когда закрываем глаза?
  • Может ли измениться цвет глаз?
  • Правда ли, что светлые глаза более чувствительны к свету, чем темные?
  • Почему человек не может видеть инфракрасные лучи?
  • Почему при ярком свете мерещится «снег»?
  • Почему глаза воспаляются?
  • Как долго можно смотреть на солнце, чтобы не повредить глаза?
  • Почему, если потереть глаза, появляется зеленое свечение?
  • Почему глаза устают?
  • Правда ли, что слепые люди лучше слышат?
  • Воздействует ли физическая привлекательность на присяжных?
  • Можно ли по глазам идентифицировать личность?
  • Идентификация по радужной оболочке
  • Идентификация по сетчатке глаза
  • Как работает периферическое зрение?
  • Как хрусталик может быть прозрачным, но при этом содержать кровь?
  • Почему существуют оптические иллюзии?
  • Правда ли, что можно ощущать на себе чей-то взгляд?
  • Почему я иногда чувствую чье-то присутствие?
  • Правда ли, что в супермаркетах нас гипнотизируют, побуждая совершать покупки?
  • Будут ли созданы искусственные глаза?
  • Глава 3

    Глаза

    У народов всего мира существуют поговорки и мудрые изречения о глазах. Еврейская поговорка гласит: «Не плети языком того, чего не видишь глазами». Немецкая поговорка: «Глаза верят самим себе, уши – другим людям». Французская поговорка: «Любовь слепа, а дружба только закрывает глаза». Древнегреческая поговорка, которую часто приписывают Платону, звучит так: «Духовное зрение улучшается, когда ухудшается физическое». О глазах сказано много – и сейчас вы сами убедитесь в этом.

    Увеличиваются ли глазные яблоки с возрастом?

    (Спрашивает Джейсон Янус, Бельвью-Хилл, Новый Южный Уэльс, Австралия)

    Диаметр глазных яблок новорожденного около 18 мм, и он быстро увеличивается в течение первого года жизни ребенка. Однако потом глазные яблоки растут очень медленно. Как сказано в работе «Глазная патология» докторов Дэвида Дж. Эппла и Мориса Ф. Рабба1, 2, причины роста глазных яблок точно не известны. В 1950-х гг. в ходе экспериментов было обнаружено, что увеличение глаз у зародыша цыпленка можно замедлить, если ввести в глаза небольшую трубочку и откачать внутриглазную жидкость, тем самым снизив внутриглазное давление. После этого глаза перестают расти как обычно. Но странно, что сетчатка при этом продолжает развиваться. К тому времени, когда цыпленок готов вылупиться из яйца, глазное яблоко у него маленькое, а сетчатка увеличена и образует складки.

    У рыб глазное яблоко и сетчатка могут постоянно увеличиваться в течение всей жизни. Однако это нехарактерно для птиц и млекопитающих, в том числе и для людей3–5.

    Куда мы смотрим, когда закрываем глаза?

    (Спрашивает Джейсон Янус, Бельвью-Хилл, Новый Южный Уэльс, Австралия)

    Когда вы закрываете глаза, вы смотрите на внутреннюю поверхность век. Однако вы ничего не видите, поскольку для этого недостаточно света. Тем не менее при ярком освещении, закрыв глаза, можно наблюдать красноватое свечение, поскольку свет будет проникать сквозь веки. В работе Адлера «Философия глаза» говорится, что красноватое свечение обусловлено наличием в веке кровеносных сосудов6.

    Может ли измениться цвет глаз?

    (Спрашивает Пол Кейси, Лидс, Великобритания)

    Большинство людей удивляются, когда узнают, что цвет их глаз действительно может измениться. Но такое случается редко. Цвет глаз определяют гены, и только определенные условия или болезни могут его изменить. Чаще всего это происходит только с одним глазом. Если же затронуты оба глаза, то, как правило, один заметнее меняет цвет, чем другой. У младенцев, родившихся с очень светлой радужной оболочкой, постепенно глаза могут стать зелеными и даже карими. На радужной оболочке новорожденного может быть родимое пятно. Когда оно коричневого цвета и находится на голубой или серой радужной оболочке, глаз выглядит как карий или даже черный. Кроме того, у новорожденных довольно часто бывают глаза разного цвета, что иногда так и не меняется со временем7.

    Правда ли, что светлые глаза более чувствительны к свету, чем темные?

    (Спрашивает Пол Кейси, Лидс, Великобритания)

    У людей разный цвет глаз – в зависимости от количества пигмента в радужной оболочке. В карих глазах пигмента больше, чем в зеленых, а в зеленых – больше, чем в голубых. Некоторые люди рождаются с небольшим количеством пигмента, а то и вообще без пигмента. Пигмент играет роль барьера: чем его больше, тем лучше защищены глаза от воздействия ультрафиолета, который может повредить хрусталик и сетчатку. Из-за этого нередко развивается катаракта и происходит дегенерация желтого пятна. Нельзя точно сказать, действительно ли светлые глаза более чувствительны к свету, чем темные. По мнению доктора Кена Миттона, работающего на кафедре офтальмологии Мичиганского университета в Анн-Арборе, клетки зрительных рецепторов в сетчатке глаз позволяют нам видеть, преобразуя фотоны в нервные импульсы, которые передаются по зрительным нервам в мозг. Химические реакции в клетках зрительных рецепторов и взаимодействие белков и других химических веществ, участвующих в этих реакциях, по-разному регулируются в различных условиях освещения. У всех людей палочки сетчатки передают информацию в черно-белом свете, тогда как «красные», «зеленые» и «синие» колбочки позволяют видеть красные, зеленые и синие цвета спектра. При ярком солнечном свете работают только колбочки, а в темноте – палочки.

    Почему человек не может видеть инфракрасные лучи?

    (Спрашивает Мартин Лангфорд, Пикхерст, Новый Южный Уэльс, Австралия)

    Это очень интересный вопрос. По мнению доктора Тома Стикела8, человеческий глаз способен определять электромагнитное излучение с длиной волны от 380 до 700 нанометров (нм). Поэтому излучение с длиной волны от 380 до 700 нм называется видимым светом[4]. Если длина волны около 400 нм – это фиолетовый участок спектра, а если гораздо меньше – ультрафиолетовый, который человеческий глаз не различает. Длина волны красного участка спектра составляет около 700 нм, а инфракрасного – свыше 700 нм. Все, что испускает тепло, испускает и инфракрасное излучение.

    Мы различаем цвета благодаря трем видам белка, каждый из которых предназначен для распознавания излучения определенной длины волны. Эти белки синтезируются в колбочках. В каждой колбочке содержится только один вид белка. При длине волны 380 нм свет распознает только колбочка S-типа (от англ. short – короткий). Аналогичным образом при длине волны 700 нм действует только колбочка L-типа (от англ. long – длинный).

    Поскольку восприятие света на предельных границах спектра у разных людей несколько отличается, некоторые из нас, вероятно, могут видеть крохотную часть инфракрасного спектра. Однако это не дает особых преимуществ или способностей – просто оттенки красного кажутся чуть ярче. Нет данных о том, насколько далеко в стророну инфракрасной части спектра человек может видеть, но, скорее всего, лишь на несколько нанометров9.

    Почему при ярком свете мерещится «снег»?

    Подобный эффект возникает, например, когда в особенно яркий день человек пристально смотрит в иллюминатор самолета. Одни называют это «снегом», вторые – «искрами», а третьи – «звездочками». В любом случае то, что вы видите, – это ваши собственные клетки крови, проходящие через полупрозрачные кровеносные сосуды перед сетчаткой глаза. Обычно мы этого не видим, но при ярком свете движущиеся клетки крови становятся заметными. «Снег» двигается сообразно биению пульса.

    Похоже, подобный эффект лучше всего заметен при ярком голубом свете. Данный феномен лег в основу одного из экспонатов выставки в Научной галерее Нью-Йорка. Посетители могли заглянуть в ящик, где горел яркий голубой свет, и собственными глазами увидеть этот эффект. Его даже предлагали использовать для диагностики заболеваний крови, чтобы подсчитывать количество клеток крови.

    Фантастика или взгляд в будущее?

    Почему глаза воспаляются?

    (Спрашивает Ричард Дженкинс, Бендиго, Виктория, Австралия)

    Глаза могут воспаляться по многим причинам. Иногда в них что-нибудь попадает, или они устают от долгой работы с компьютером. В глазах множество кровеносных сосудов – их можно увидеть, если внимательно посмотреть на белки. Когда глаза раздражаются, кровеносные сосуды разбухают и становятся более заметными.

    Как долго можно смотреть на солнце, чтобы не повредить глаза?

    (Спрашивает Томми Уоллис, Пеннант-Хилз, Новый Южный Уэльс, Австралия)

    Ответ простой: никогда не смотрите на солнце, ни единой секунды! Это очень опасно. В сетчатке глаз отсутствуют болевые рецепторы, поэтому вы даже не почувствуете, когда произойдет повреждение. Солнце излучает как инфракрасные, так и ультрафиолетовые лучи. Когда вы смотрите на него, лучи обоих видов фокусируются на сетчатке глаз. При ярком солнечном свете клетки сетчатки за несколько секунд могут быть непоправимо поражены. Кроме того, в сетчатке имеется область очень чувствительных клеток, которая называется «желтое пятно». Эта место наибольшей остроты зрения. Оно также отвечает за способность глаза различать мелкие детали в сумраке. Разрушение клеток желтого пятна приводит к значительному ухудшению зрения10.

    Почему, если потереть глаза, появляется зеленое свечение?

    (Спрашивает Анна Джеффс, Уолнат-Крик, Калифорния, США)

    По мнению нейрохирурга, доктора Джона Моренски11, когда вы оказываете давление на какой-либо орган, на самом деле вы передаете этому органу энергию. Именно это и происходит при экстренной медицинской помощи, когда выполняется прекордиальный удар. Энергия, передаваемая в результате удара по грудине, может в некоторых случаях восстановить ритм сердца. Когда вы трете глаза, давления пальцев достаточно, чтобы активировать зрительные рецепторы. Рецепторы и мозг попросту интерпретируют этот сигнал как попадание объекта в поле вашего зрения.

    Почему глаза устают?

    (Спрашивает Томми Уоллис, Пеннант-Хилз, Новый Южный Уэльс, Австралия)

    Сегодня специалисты склоняются к тому мнению, что чтение при плохом освещении не оказывает долговременного отрицательного воздействия на глаза. Тем не менее при плохом освещении глаза сильнее устают, так как им приходится напрягаться, чтобы различать цвета и объекты. Так что лучше всего работать при хорошем освещении, особенно в пожилом возрасте. К сожалению, по мере старения зрачки становятся меньше.

    По словам оптика из Чикаго, доктора Кентона Л. Макуильямса, среди специалистов нет единого мнения относительно того, укрепляют ли специальные упражнения глазные мышцы, ответственные за фокусировку. Ясно одно, что эти упражнения следует выполнять только по рекомендации и под наблюдением офтальмолога или оптика. Подобную терапию обычно назначают молодым пациентам, у которых только начинаются проблемы со зрением.

    Затруднения в фокусировке на близких объектах возникают у всех в разное время, но нередко в пожилом возрасте (дальнозоркость). Это зависит от множества факторов, например: состояние рефракции глаз (наличие/отсутствие близорукости или миопии и других заболеваний), объем ежедневного напряжения зрения, общее состояние здоровья, прием лекарственных средств и т. п. Кроме того, с возрастом изменяются химические свойства хрусталика, он становится менее эластичным и уже не может менять свою преломляющую способность в зависимости от степени удаленности рассматриваемого предмета от глаза.

    Правда ли, что слепые люди лучше слышат?

    (Спрашивает Кандейси Боллингер, Глебе, Новый Южный Уэльс, Австралия)

    Действительно, слепые люди слышат лучше, чем зрячие. Они довольно легко определяют место, откуда исходит шум, а также реагируют на изменение высоты звуков. Это особенно характерно для тех, кто ослеп в раннем возрасте. По мнению доктора Н. Лессарда12 и его коллег из монреальского госпиталя Святого сердца, ярким примером адаптации к новым условиям органов восприятия человека является случай Элен Келлер (1880–1968). Ослепшая и оглохшая в раннем возрасте, она развила у себя настолько тонкое обоняние, что могла распознавать друзей по запаху, лишь только они входили в ее комнату. Это, вероятно, связано с тем, что после утраты одних способностей у человека начинают развиваться другие13, 14. Данную теорию, в частности, развивали доктор Паскаль Белин и его коллеги с кафедры психологии Монреальского университета15.

    Мозг способен изменяться в ответ на травмы или болезни в большей степени, чем представляли себе ученые каких-нибудь десять лет назад. И это объясняет, почему такие люди, как Стив Вандер (слепой от рождения), покойный Рэй Чарлз (слепой с семи лет), Андреа Бочелли (слепой от рождения) и многие другие, обладают превосходными музыкальными способностями.

    Воздействует ли физическая привлекательность на присяжных?

    Вердикт вынесен: физическая привлекательность действительно воздействует на присяжных. Доказано, что внешне привлекательные люди на судебных заседаниях обладают многими преимуществами по сравнению с непривлекательными людьми. Существует большая вероятность того, что симпатичный подсудимый будет оправдан, а если его все же осудят, то приговор станет более мягким.

    В ходе одного исследования было установлено, что к характеристикам привлекательности чаще всего относят дружелюбное, уверенное выражение лица, модную прическу и хорошее телосложение. Среди отрицательных качеств называют неприветливый вид, немодную или неопрятную одежду, круглое лицо и полное тело. Было установлено, что воздействие привлекательной внешности на снисходительность присяжных является «серьезным неюридическим фактором» при принятии решений присяжными в Канаде, Тайване и США16. Участники исследования, возглавляемого доктором Карлом Венчем из университета в Восточной Каролине, подчеркивают: выражение «Что красиво, то хорошо» не чуждо и восприятию присяжных. Специалистам-психологам это известно с 1972 г. Исследования, проводившиеся с того времени, показали, что присяжные склоняются к тому или иному мнению под воздействием привлекательности обвиняемого, истца или свидетеля. И при этом они часто совершенно не принимают во внимание факты, связанные с делом. Красота человека также имеет значение и в судебных разбирательствах, касающихся сексуальных домогательств17.

    Пол и раса тоже могут повлиять на ход дела. Докторa Д. Абвендер и К. Хаф18 пишут следующее: «Ознакомившись с делом об убийстве в результате наезда, где фигурировали обвиняемые различной степени привлекательности и разных рас, присяжные [участвовавшие в эксперименте] рекомендовали приговоры. Женщины-присяжные относились к непривлекательным женщинам-обвиняемым суровее, чем к привлекательным. У мужчин-присяжных наблюдалась противоположная тенденция – они строже судили привлекательных женщин. Темнокожие присяжные проявляли большую снисходительность к темнокожим обвиняемым, чем к белым. Присяжные-латиноамериканцы были менее терпимы к обвиняемым-латиноамериканцам. На белых присяжных расовая принадлежность не оказывала влияния»19.

    В среднем глазное яблоко человека весит 28 г.

    Около 94 % женщин и 50 % мужчин плачут раз в месяц.

    У здорового новорожденного зрение 20/50. Иначе говоря, то, что взрослый человек видит на расстоянии 50 м, младенец разглядит только на дистанции 20 м.

    Люди моргают каждые 2—10 с.

    Зрачок расширяется на 45 %, когда человек смотрит на что-нибудь приятное.

    Во флирте главным образом участвуют глаза. Психологи считают, что женщина начинает флиртовать в двух из трех случаев. В основном это происходит так: пристальный взгляд, мимолетный взгляд, хихиканье и жесты. А в общей сложности насчитывается около 52 признаков флирта.

    Можно ли по глазам идентифицировать личность?

    Конечно, можно. Еще в 1935 г. было выдвинуто предположение о том, что человека можно идентифицировать по глазам. Наши глаза, как и отпечатки пальцев, уникальны. Существует два способа идентификации: по радужной оболочке и по сетчатке глаза.

    Идентификация по радужной оболочке

    Не существует двух одинаковых радужных оболочек даже у близнецов. Радужная оболочка – надежное средство идентификации личности, так как она остается неизменной на протяжении всей жизни. У нее есть около 400 характерных признаков, которые можно использовать для идентифицирования. В радужной оболочке в 6 раз больше отличительных черт, чем в отпечатках пальцев.

    Существуют два способа идентификации личности по радужной оболочке: активный и пассивный. При активном методе требуется, чтобы человек двигался вперед и назад, тогда камера сможет произвести саморегулирование и сфокусироваться на радужной оболочке. При этом человек должен находиться на расстоянии 15–35 см от камеры. При пассивном способе используется несколько камер. В этом случае человек может находиться на расстоянии одного метра от камер. При использовании любого из способов идентификация занимает около двух секунд.

    Идентификация по сетчатке глаза

    Рисунок кровеносных сосудов на сетчатке также уникален у каждого человека. Сканирование сетчатки включает в себя освещение задней части глаза слабым инфракрасным светом. Инфракрасный свет используется потому, что он быстрее поглощается кровеносными сосудами сетчатки, чем другими тканями, окружающими глаз. Инфракрасный свет с рисунком сетчатки отражается обратно в видеокамеру, которая считывает рисунок и производит идентификацию. Однако идентифицирование по сетчатке имеет несколько недостатков: сетчатка подвержена таким заболеваниям, как катаракта, технология идентификации не слишком приятна, так как человек должен приблизить глаза очень близко к камере, а кроме того, за всей этой процедурой должен наблюдать подготовленный специалист. Но когда этот способ применяется правильно, то вероятность ошибки практически равна нулю20, 21.

    Как работает периферическое зрение?

    Периферическое зрение, по сути, работает так же, как и центральное. Основное различие заключается в качестве (четкости) того, что мы видим. В сетчатке глаза находится два вида клеток-рецепторов: палочки и колбочки. Они присутствуют в центре (во впадине желтого пятна) и на периферии сетчатки, однако в их распределении существуют различия. Вокруг впадины сосредоточены колбочки, то есть клетки, которые обеспечивают цветовое зрение. Здесь они располагаются плотнее, чем на периферии сетчатки. Палочек больше на периферии. Они активизируются в темноте, например, когда вы смотрите ночью на звезды. Может быть, вы замечали, что видите бледные звезды гораздо лучше, если смотрите не прямо на них. В этом случае волны слабого света попадают на периферию сетчатки и стимулируются палочки, а не колбочки.

    Наш мозг больше участвует в анализе того, что мы наблюдаем центральным зрением, а не периферическим. Посмотрите на слово страница. А теперь попробуйте, не отводя взгляда, прочитать слова, скажем, тремя-четырьмя строчками выше или ниже. Вы наверняка не сможете этого сделать22.

    Как хрусталик может быть прозрачным, но при этом содержать кровь?

    (Спрашивает Джеки Ланс, Лисмор, Новый Южный Уэльс, Австралия)

    Да, невозможно представить себе, что через бесцветный хрусталик проходит кровь. Может быть, это неверно? По мнению доктора Тома Вильсона23, в нем нет крови. Но как же так? Ведь он живой, а значит, ему нужен кислород.

    На самом деле хрусталик состоит из живых клеток, но они обладают особыми свойствами. Эти клетки способны адаптироваться, выживать и расти при наличии небольшого количества кислорода. Клетки хрусталика растут очень медленно на протяжении жизни человека. И все же кислород им, конечно, необходим.

    Хрусталик находится в своеобразной «ванночке» с внутриглазной жидкостью, которая находится непосредственно перед ним и за роговицей. Она снабжает хрусталик и роговицу питательными веществами и выводит из глаза ядовитые конечные продукты обмена веществ. Внутриглазная жидкость не содержит клеток крови, поэтому она прозрачная.

    Очищение глаз внутриглазной жидкостью похоже на очищение внутренних органов кровью, но происходит медленнее. Следовательно, и клетки хрусталика растут медленно.

    Почему существуют оптические иллюзии?

    Обман зрения возникает потому, что наш мозг слишком хорош в интерпретации того, что он «видит». Мы живем в трехмерном мире и привыкли видеть его объемным. Если нам показывают двухмерный рисунок, мозг пытается интерпретировать плоское изображение как трехмерное. «Мозг не предназначен для того, чтобы воспринимать картины, – и это основа множества иллюзий», – утверждает доктор Рудиер Ван дер Хейдт, физиолог из университета Джонса Хопкинса в Балтиморе. Мы не можем отказаться от иллюзий. Доктор Ван дер Хейдт обнаружил свидетельства того, что поиск очертаний объектов является очень важным для мозга. Другие исследования показывают, что даже младенцы обладают определенным ощущением объемности окружающего мира. Доктор Ван дер Хейдт добавляет: «Мозг всегда стремится к трехмерной интерпретации»24.

    Иллюзия Понсо заключается в том, что две вертикальные линии сближаются кверху, и помещенные между ними горизонтальные линии кажутся разной длины (верхняя выглядит длиннее нижней), хотя на самом деле они одинаковые. Происходит это потому, что наш мозг привык к такому явлению, как перспектива.

    Иллюзия «ваза/лица» состоит из очертаний, которые можно воспринимать как вазу или как два лица в профиль, смотрящие друг на друга. И снова мозг мыслит трехмерными категориями, начиная искать объект на переднем плане и объект на заднем плане. Если он выбирает белый цвет для переднего плана и черный цвет для заднего, то мы видим вазу. Если наоборот – два лица. Мы можем по своему желанию переключаться между двумя изображениями.

    В иллюзии треугольника Канижа в расположении нескольких фигур нам мерещатся объекты, которых нет на самом деле. Мозг всегда ищет контуры предметов, даже если они одного цвета с фоном или если они частично скрыты. Так и получается, что мы видим два несуществующих треугольника и три круга.

    Правда ли, что можно ощущать на себе чей-то взгляд?

    Если вы способны чувствовать чей-то взгляд, то вы в этом не одиноки. Удивительно, но 87 % людей считают, что чувствуют, когда кто-нибудь тайком наблюдает за ними. Но действительно ли мы обладаем такой способностью? Руперт Шелдрейк, автор публикаций и биолог из Лондона, считает, что да, но только при определенных условиях25. Однако свидетельства существования такого умения самые разные. Доктор Гари Розенталь и трое его коллег из университета Николлса в штате Луизиана решили выяснить все наверняка и провели эксперимент, в ходе которого 140 человек по очереди сидели в комнате, где имелись специальное, прозрачное с обратной стороны зеркало и видеокамера26. Испытуемым говорили, что в течение пяти минут за ними могут наблюдать в любой момент. После этого люди сообщали, чувствовали ли они чей-нибудь взгляд и откуда – через зеркало или видеокамеру. Исследователи обнаружили, что участники эксперимента не понимали, когда за ними вели наблюдение, если не считать только нескольких случаев.

    Похоже, мы не способны чувствовать, когда на нас смотрят. Тогда почему так много людей убеждены в обратном? Вероятно, человек, который верит во что-то, ищет этому подтверждения и игнорирует все то, что этому противоречит. В конечном счете люди обманывают сами себя. Команда Розенталя подчеркивает, что до участия в эксперименте 87 % человек верили в свою способность. И даже ознакомившись с результатами исследования, более 3/4 испытуемых продолжали утверждать, что могут чувствовать взгляд, обращенный на них.

    Почему я иногда чувствую чье-то присутствие?

    Многие из нас верят, что ощущают вещи, которых нет на самом деле. На протяжении многих веков люди заявляли, что видели богов, ангелов, духов, призраков, демонов и других внеземных существ. Два канадских исследователя, докторa К. М. Кук и М. А. Персингер27, решили проверить свое предположение о том, что они назвали ощущаемым присутствием. В ходе простого эксперимента пятнадцати людям предложили по очереди сидеть в комнате в одиночестве и нажимать кнопку, если возникнет ощущение присутствия кого-нибудь еще. Без ведома испытуемых исследователи произвольно включали и выключали слабое магнитное поле. Ученые с удивлением обнаружили, что «мистическое присутствие» совпадало с включением магнитного поля гораздо чаще, чем можно было предположить.

    В итоге Кук и Персингер пришли к выводу, что иллюзия каким-то образом возникает в результате непонимания между полушариями нашего мозга. Левое полушарие содержит информацию, отражающую индивидуальность человека, осознание им самого себя. В правом полушарии такая информация отсутствует. Иллюзия, по мнению ученых из Канады, – это мимолетное отражение правым полушарием «ощущения человеком самого себя», которое содержится в левом полушарии. Мы думаем, что видим и чувствуем что-то, но этого на самом деле нет. Более того, Кук и Персингер утверждают, что такая иллюзия возникает, вероятно, в мозолистом теле, которое соединяет полушария мозга28.

    Правда ли, что в супермаркетах нас гипнотизируют, побуждая совершать покупки?

    (Спрашивает Брэд Таунсенд, Нью-Йорк, США)

    В супермаркетах не гипнотизируют, но используют некоторые принципы потребительской психологии, чтобы вынудить покупателей потратить больше денег. Например, большинство людей, войдя в супермаркет, не сразу начинают осматриваться, поэтому в зоне входа обычно отсутствуют товары. Кроме того, эта часть супермаркета бывает ярко освещена. В холодную погоду покупателей, проходящих через двери, обдувает поток теплого воздуха, а в жаркую – прохладного. Это заставляет людей почувствовать, что они попали в благоприятную обстановку, у них возникает соответствующее настроение, чтобы выбирать товары и тратить деньги.

    Свежие фрукты и овощи размещают в передней части торгового зала, хотя они могут помяться на дне тележки, поскольку их покупают в первую очередь. Дело в том, что вид свежих продуктов оказывает позитивное воздействие на желание покупать.

    Около 75 % людей после входа в супермаркет смотрят направо. Соответственно лучшие и самые дорогие товары в магазине размещают справа. Также справа от входной двери нередко находится зона «импульсивных покупок», где продают журналы, безалкогольные напитки и выпечку.

    Сладости и закуски почти всегда размещают у последнего прохода, перед кассой. Исследования психологии потребителя говорят о том, что, после того как люди приобретают полезные и нужные вещи, они с большой охотой берут не слишком полезное для здоровья и необходимое им.

    Покупатели «читают» полки словно книгу. Они чаще смотрят прямо перед собой, поэтому самые дешевые товары, как правило, размещают на верхних или нижних полках, где они плохо видны. Кроме того, людям приходится тянуться или нагибаться, что многим не хочется делать.

    Детские товары обычно размещают невысоко, чтобы привлекать внимание детей. Сладости тоже находятся обычно на таком расстоянии от пола, чтобы ребенок мог легко до них дотянуться, пока родители стоят в очереди в кассу. Полки с наиболее прибыльными товарами находятся в конце каждого прохода, так как велика вероятность того, что покупатели увидят их, замедлив ход перед поворотом. Многие товары, которые пользуются постоянным спросом, например молоко, находятся в задней части торгового зала – это заставляет людей проходить через весь магазин, что опять же повышает вероятность совершения импульсивных покупок29.

    Будут ли созданы искусственные глаза?

    Вполне вероятно, что это произойдет в недалеком будущем. Электроды, имплантированные в зрительную зону коры головного мозга или на поверхность сетчатки, могут однажды сделать слепых людей зрячими. В ходе исследований, проведенных в Национальном институте здравоохранения США, слепые пациенты сообщали, что видят короткие вспышки света, когда ток проходит через временно имплантированные им электроды.

    В университете штата Юта ученые пытались добиться восстановления зрения путем соединения электродов с крохотными видеокамерами, вмонтированными в оправу очков. Эти камеры действуют как искусственные глаза.

    Каждый год от 50 до 100 тыс. австралийцам вставляют искусственные хрусталики взамен поврежденных катарактой30.

    Основным признаком глаукомы является повышенное глазное давление, которое вызвано нарушением циркуляции внутриглазной жидкости.

    Внутриглазная жидкость на самом деле важнее для фокусирования света на сетчатке (а значит, и для зрения), чем сам хрусталик. Роговица и внутриглазная жидкость очень подвержены воздействию света. Хрусталик нужен, скорее, для «тонкой настройки» изображения.

    Некоторые окулисты считают, что не следует носить темные очки. Они утверждают, что в глаза человека в солнцезащитных очках поступает больше ультрафиолета, чем у человека в шляпе, поскольку много лучей попадает в глаза поверх очков. Кроме того, темные очки заставляют зрачки расширяться, а значит, в них снова проходит больше света.

    Специалисты также советуют не тратить огромные деньги на авторские модели солнцезащитных очков, «не пропускающих ультрафиолет». Пластмасса (даже прозрачная) уже хорошо блокирует ультрафиолетовое излучение, так что и дешевые очки эффективно справятся с этим. В любом случае лучше сначала поговорите об этом со своим врачом.









    Главная | В избранное | Наш E-MAIL | Добавить материал | Нашёл ошибку | Вверх