Google TV: а что с рекламой?

Автор: Антон Нехаенко

Опубликовано 21 мая 2010 года

Ну что, вчерашний прогноз бойцов с TechCrunch сбылся, Google TV нам все-таки официально представили, пора и проанализировать немного это начинание. Технические детали данной инициативы вам разъяснят мои коллеги, ну а я бы хотел посмотреть на гугловское начинание с другого угла - сугубо денежного. Сделаю небольшое отступление и выражу некоторое "фэ" журналистам целого ряда техноблогов, первые материалы которых по Google TV ну оооочень напоминали слегка подрихтованный пресс-релиз. Да и вообще, господа, как-то неправильно концентрироваться на положительных моментах, когда нам ещё одним, 1001 способом пытаются влезть в мозг.

Конечно, я веду речь о рекламной стороне Google TV, о которой (судя по хронометражу презентации от Engadget) было сказано очень мало. Очень трудно раз за разом напоминать пользователям - Google является весьма прибыльной компанией, и ничего не делает бесплатно/просто так, как бы ни хотелось сделать такой вывод исходя из средней цены конечной продукции. В этой схеме цена является определяющим фактором, так как самое главное - это, конечно, затащить в дело побольше конечных пользователей, которые смогут в перспективе сэкономить тридцатку на платной ТВ-подписке (а порно, порно-то будет?? - прим. въедливого бета-читателя).

С привлечением аудитории все понятно, остаются три ключевых задачи: 1) сделать так, чтобы интернету не поплохело от такого количества передаваемых данных; 2) убедить контент-провайдеров (каналы), что в новой реальности не поплохеет им; 3) заработать денег. С первым пунктом, если у кого память не отшибло, все понятно - Google и сами не дураки положить кабельца, и их промежуточная цель вроде бы озвучена достаточно чётко - гигабитная оптика в каждое отдельное домохозяйство США (а для кого ж ещё это все делается?). Думаю, на FullHD-телевидение хватит, даже с учётом сомнительных игрищ Google в "мы построим свой видеокодек!"

А вот вторую и третью задачи можно увязать и решить совместно, пустившись в будоражаще-опасную авантюру: передел рынка телерекламы. Отняв комиссионные у агентств-посредников, можно аккуратно поделить их, попутно облегчив размещение рекламы для малого бизнеса - а это означает расширение рынка. Посмотрим, как это может произойти, на примере двух видеороликов:

В качестве добавки имеется список каналов, на которых уже на данный момент возможно размещение. Если эта система перейдёт под более полный контроль Google, то с точки зрения рынка это будет настоящая бомба. Разместиться сможет любой слесарь-автомеханик из небольшого городка, и сделает он это (в автоматическом режиме) довольно эффективно. Ну а стоимость "привлеченной головы" будет падать по мере распространения Google TV. Единственная загвоздка заключается в потенциальном интересе со стороны антимонопольных органов. Конкуренты пока ничего похожего не показали, а если вспомнить вездесущую Apple, то её телевизионный проект пока так и остался в стадии "игрушки Стива Джобса" с весьма ограниченными возможностями.

На презентации гугловцы делали большой упор на персонализацию "нового ТВ". Мол, будем учиться подстраиваться под ваши вкусы, система будет когда-нибудь предугадывать ваши желания! Ещё бы, ведь из такой персонализации профессиональные маркетологи смогут извлекать (не вручную, конечно) ничуть не меньше полезной информации, чем из аккуратно, заботливо заполненного профиля на недавно оскандалившемся Facebook. И тогда тематика рекламы станет намного "ближе к телу" для каждого конкретного пользователя - могу на собственном примере (из Gmail, правда) подтвердить, что это работает.

Несмотря на все вышесказанное, я далёк от алармистских настроений в отношении приватности пользовательских данных. Больше того, вопли записных глашатаев "окончания эры privacy" меня изрядно раздражают (Калаканис, так бы и дал Вам по голове чем-нибудь тяжёлым!). В конце концов, если хотите оградить себя от всепроникающего шпионажа корпораций, то не регистрируйтесь в социальных сетях вообще. И электронной почтой бесплатной не пользуйтесь. И онлайн-картами тоже. Скоро к этому списку можно будет добавить: "...и выключите к чёртовой матери телевизор!". Кстати, этот совет я и сейчас считаю вполне актуальным.

P.S. Пока дописывал статью, появилась такая мысль: а ведь персонализация, подгонка входящего потока контента - это не очень хорошо для развития личности. Я считаю, что такое телевидение может только убаюкать смотрящего, сузив информационное поле до привычной и комфортной Точки Зрения. Тогда как по моему убеждению, мозгу порой полезно получать бодрящую порцию чего-нибудь диссонирующего - так начинаешь более всесторонне и глубже продумывать собственную позицию. Почитайте Глена Бека. Послушайте Раша Лимбо. Иногда невредно.