Раскрутка блога в поисковых машинах

Раскрутка блога в поисковых машинах в принципе имеет много общего с раскруткой сайтов, которой занимаются специалисты по поисковой оптимизации (SEO – search engines optimization). Отличия способов раскрутки блога от способов раскрутки сайта возникают преимущественно потому, что, во-первых, личный (т. е. не корпоративный) блог чаще организовывается людьми, ограниченными в денежных средствах, а во-вторых, блог, расположенный на общественных площадках, подобных Livejournal.com или Liveinternet.ru, имеет возможности взаимодействия с другими участниками этих площадок, недоступные традиционным сайтам.

Как правило, личные блоги не вступают в конкуренцию за первые страницы поисковых машин с крупными компаниями, поскольку слова, интересующие блоггеров и описывающие тему их блогов, редко пересекаются со словами, имеющими серьезное коммерческое значение. Однако по своим ключевым словам блог может быть на первых страницах поисковых машин. Мы рассмотрим преимущественно бесплатные и доступные каждому инструменты, показав, как с их помощью сделать ваш блог известным для поисковых машин и продвинуть его вверх в выдаче по тем ключевым словам или словосочетаниям, которые вы выбрали.

Книга написана специалистом конкурентной разведки, и пример, показывающий раскрутку блога, будет основан на профессиональной практике. Впрочем, для целей раскрутки не имеет значения, какова тема блога, так что данный пример может быть перенесен на любую другую тему. Вам будут показаны инструменты, использованные в реальности при продвижении в выдаче поисковых машин словосочетания, отражающего наши интересы, не пересекающегося с интересами крупных коммерческих структур и в то же время имеющего определенный вес у поисковых машин.

Вес у поисковых машин это словосочетание имело по нескольким причинам. Во-первых, оно было не таким уж редким, а во-вторых, некоторые поисковые оптимизаторы приложили достаточно большие усилия, чтобы не дать нам занять первые строчки в выдаче поисковиков. Поэтому мы и выбрали данный эпизод в качестве примера: с точки зрения конкуренции за страницы поисковиков он полностью соответствовал ситуации, в которой находится начинающий блоггер.

Необходимо иметь в виду, что для раскрутки вашего блога вам придется создать еще ряд интернет-ресурсов, поскольку Интернет обладает уникальной особенностью. Вы, вероятно, помните историю барона Мюнхгаузена, который рассказывал, что вытащил сам себя из болота за волосы. Никто ему, само собой, не верил, поскольку в реальной жизни этого не может быть. Так вот – в Интернете это возможно. Вы сами совершенно бесплатно можете создать несколько интернет-площадок, которые вытащат сами себя наверх из болота информационного шума.

Мы решили показать вам инструменты продвижения блога в поисковых машинах на примере приемов, использованных нами в информационной войне против реального человека. Нам потребовалось отработать инструменты продвижения своей точки зрения вверх в поисковиках. Если смотреть на вопрос под углом зрения работы с поисковыми машинами, мы продвигали именно ключевые слова и словосочетания. Этими словами были фамилия, имя и отчество нашего противника. В реальной ситуации нашей задачей было поднять по ним в выдаче поисковиков информацию об оппоненте, которая рассказывала о его нелицеприятных, либо о вовсе незаконных поступках. Но мы в этой книге хотим показать вам принципы раскрутки блога, а не изложить историю информационной войны, поэтому внесем изменения в факты, имена и обстоятельства, сохранив при этом сходство общих принципов с реальными.

Назовем нашего противника в этой книге Секретовым Секретом Секретовичем. Предположим, что через поисковые машины необходимо довести до сведения общественности его проступки.

> Господину Секретову очень хотелось написать собственную книгу. Но он не умел. Тогда он взял всемирно известную книгу Петра Павловича Ершова «Конек-Горбунок», выпущенную известным издательством, стер с обложки имя автора и написал свое – Секретов С. С, – а затем дополнительно приписал, что это его авторское произведение.

> В детстве Секретов был единственным в своем дворе обладателем ведерка и совочка. Он копал в песочнице ямки, называл их пещерами и показывал детворе. Секрет хотел стать спелеологом и профессионально исследовать пещеры. Но когда он вырос, у него не получилось делать эту работу хорошо. Тогда Секрет Секретович стал гулять по пещерам неподалеку от входа, рассказывая всем, какие приключения якобы с ним там происходили. Но он не смог избавиться от мысли, что все спелеологи-профессионалы украли его идею исследовать пещеры. Секрет решил, что спелеологи должны платить ему деньги. Он стал нападать на них в Интернете и обвинять их в различных выдуманных прегрешениях.

> В раннем детстве малыш Секретик по просьбе девочек лепил в своей детской песочнице куличики. Когда он вырос, то попытался заявить свои права на слово «кулич» и запатентовать их. И хотя никто не разрешил патентовать права на куличи, Секрет Секретов все равно считал все куличи в мире своими по праву.

А человека, от имени которого производилась раскрутка блога, пускай зовут в этой книге Спелеолог.

Тогда контентом нашего блога должна была стать и стала информация об этих проступках, снабженная документальными подтверждениями, свидетельствами очевидцев, комментариями экспертов. Раскрутка блога производилась по словосочетанию «Секретов Секрет Секретович».

При правильной раскрутке блога после ввода этого ключевого словосочетания в поисковые машины пользователь Интернета будет видеть информацию с нашего блога со ссылкой на источник или сам блог.

ВНИМАНИЕ! Имена Секрет Секретович Секретов и Спелеолог в настоящей книге вымышленные. Они не имеют никакого отношения к реальным людям, носящим такие имена, если такие люди реально существуют. Книга уважаемого писателя П. П. Ершова «Конек-Горбунок» также взята для иллюстрации, поскольку она известна большинству читателей. Информации о фактах замены имени П. П. Ершов на имя С. С. Секретов в реальной жизни у нас нет.

Давайте рассмотрим базовые принципы, которым мы должны следовать, чтобы достичь желаемого результата. Сразу договоримся, что предложенные нами мероприятия надо соблюдать в меру. Как говорится, пересоленный суп ничуть не лучше недосоленного. Если утратить чувство меры, применяя предложенные в этой книге приемы, то вместо раскрутки блога в поисковых системах вы будете исключены из них на время или насовсем за поисковый спам. Чувство меры – величина неконкретная. Просто смотрите, как выглядит текст с точки зрения обычного человека. Можно ли его еще считать удачным с литературной точки зрения, или нет.

Поисковые машины постоянно стремятся, чтобы пользователь получал информацию, которая максимально соответствует его потребностям. Давно минули те времена, когда поисковая машина определяла важность документа, просто пересчитывая количество ключевых слов на странице. И те времена, когда можно было написать зелеными буквами на фоне того же цвета ключевые слова, тоже давно прошли. Если на странице обнаруживается текст, видимый паукам, но невидимый людям, то за это наказывают. Поэтому, читая написанное ниже, вы должны постоянно помнить: ваш текст должен нравиться и людям, и паукам. А значит, он должен обязательно быть осмысленным, нести в себе какую-то информацию, а не являться бессмысленным набором слов.

Ниже приведены основные принципы, соблюдение которых помогает подняться вверх в выдаче поисковых машин. Приведение текста в соответствие с этими принципами (при сохранении осмысленного текста!) и составляет большую долю работы оптимизатора сайтов или блогов.

1. На странице должно быть много ключевых слов.

Нередко в текст просто вставляются подходящие по смыслу ключевые слова. Этот подход достаточно очевиден даже для неподготовленного пользователя. В таблице 3 приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию. А второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, но в принципе уместно, хотя и несколько в ущерб литературному стилю.

Чтобы не перегружать книгу, пошагово объясняя каждый вариант, мы объединили его еще с одним с приемом, который используется оптимизаторами сайтов, когда надо не просто поднять вверх в выдаче нужные ключевые слова, но и еще наглядно показать некие факты, подтверждающие точку зрения составителя текста.

Предположим, наша задача – обратить внимание целевой аудитории на факт удивительного внешнего совпадения двух книг – сказки автора П. П. Ершова «Конек-Горбунок» и произведения «Конек-Горбунок» господина С. С. Секретова.

Достаточно включить ссылку на такой факт внутрь гиперссылки и объединить его с нужным текстом, вставленным в ее видимую часть, чтобы обеспечить требуемый эффект. Человек, дочитавший до текста гиперссылки, может перейти по ней и увидеть документы, которые в текст не включены, но подтверждают мнение его автора.

В правой колонке таблицы словосочетание «Секретов Секрет Секретович» оказывается одновременно и гиперссылкой на презентацию его авторского произведения. Такие слова дополнительно выделены подчеркиванием. В реальной практике этот эффект часто достигается за счет публикации большого количества связанных по смыслу материалов на разных страницах одного ресурса, с взаимными ссылками друг на друга.

Мы выделили ключевое словосочетание шрифтом, чтобы было лучше видно, насколько чаще оно встречается во втором случае по сравнению с первым.

Как видите, слева ключевое словосочетание встречается четыре раза, а справа – десять раз, причем один из них является гиперссылкой на страницу с документами.

Этот материал, содержащийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началась его раскрутка.

Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова и А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах»[14], а также Н. Евдокимова «Основы контентной оптимизации»[15]. И та, и другая написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин.

2. Должны быть гиперссылки с блогов на ваш блог или с сайтов на ваш блог. Не загружая читателя терминами, скажем лишь, что поисковые машины считают: если на сайт ссылаются, значит, он полезный и его надо поднять в выдаче повыше. И чем больше на сайт ссылаются с других ресурсов, тем он лучше. Добросовестные люди делают сайт с полезным контентом, который нужен людям, и за счет этого на него появляются ссылки – все равно, что один человек советует другому хорошую книгу или хорошего парикмахера.

Покажем, как гиперссылка выглядит «изнутри».

Например, гиперссылка: “http://www.ci-razvedka.ru/” Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка </a> будет выглядеть как надпись «Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка» и будет вести на адрес: www.ci-razvedka.ru/

3. В тексте гиперссылок должны содержаться ключевые слова (их еще называют якорными). Как мы уже говорили, хорошо, когда гиперссылки извне на сайт в принципе существуют. Но эффект усиливается, если в тексте гиперссылок будут содержаться те же слова, что и на сайте, на который гиперссылка ведет. Это так называемые якорные слова.

То есть для того, чтобы поднять на первую страницу результатов выдачи текст по запросу «спелеолог», требуется слово «Спелеолог» сделать текстом гиперссылок.

Например, гиперссылка, помогающая поднять в выдаче точку зрения Спелеолога о Секретове Секрете Секретовиче на первую страницу результатов по запросам «Спелеолог», «Секретов Секрет Секретович» и «Черный список» может выглядеть так: Спелеолог. Ответ на «Черный список», автор которого Секретов Секрет Секретович.

4. Желательно, чтобы сайты ссылались друг на друга «по кругу». До недавнего времени пауки воспринимали примерно одинаково любую ссылку с одного сайта на другой. Но затем поисковые спамеры (люди, которые заинтересованы в продвижении своей рекламы через поисковые машины любой ценой, в отличие от оптимизаторов сайтов, которые преследуют те же цели, но делают это в рамках неписаных правил, принятых в Интернете) начали использовать так называемые программы-линкаторы. Эти программы создавали огромное количество ссылок сайтов друг на друга, и люди, которые продвигали свои ресурсы за счет создания качественного содержимого, не могли соревноваться с такими роботами в скорости создания гиперссылок.

Тогда поисковые машины стали вводить понижающие коэффициенты рейтингу взаимных ссылок сайтов друг на друга.

Оптимизаторы сайтов ответили созданием «колец из сайтов». На простейшем примере это выглядит так: все сайты ссылаются друг на друга, но один, два или более из них ни на кого не ссылаются, при этом получая ссылки со всех остальных сайтов, формально самостоятельных, но объединенных общим замыслом поискового оптимизатора или спамера. Эти-то «получатели ссылок» и поднимаются выше всех.

Образно говоря, можно представить, как множество людей взяли в руки вилы с длинной ручкой и одномоментно начали поднимать клок сена.

Или можно провести аналогию с увеличительным стеклом, которое собирает отдельные солнечные лучи в точку, в результате чего температура в этой точке поднимается очень высоко.

Механизм, позволяющий увидеть внешние гиперссылки, существует. Это оператор языка запросов Link, который есть во всех основных поисковых машинах.

Существуют сайты, позволяющие без знания языка запросов поисковых машин посмотреть, кто ссылается на сайт или блог. Зайдите на страницу www.be1.ru/services/stat/ и введите в служебное окошко адрес вашего блога. В открывшемся окне вы увидите информацию о том, какие страницы вашего блога проиндексированы различными поисковыми машинами и какие ссылки ведут на него извне (рис. 18).

Обычно период попадания правильно сделанного интернет-ресурса в поисковые машины занимает от одного до четырнадцати дней, хотя это в значительной степени зависит от того, как сделан ресурс, как он связан гиперссылками с другими ресурсами и где размещен. Соответственно, этот период может колебаться в значительном диапазоне. Например, слова, размещенные на форуме разведчиков (www.it2b-forum.ru), где обсуждаются вопросы конкурент ной разведки и служб безопасности предприятий, могут быть видны в поисковых машинах уже через 7–10 часов.

Вы можете создавать дополнительные блоги, которые будут содержать перепечатки ваших текстов и указывать ссылку на ваш блог как источник информации. Безусловно, было бы лучше, если бы ссылку на вас сразу же давали посторонние люди. Однако для того, чтобы это произошло, недостаточно иметь хороший, интересный контент. Ведь для того чтобы на вас стали давать ссылки, о вас должны узнать. Поэтому лучше сначала продвинуть свой сайт в поисковых машинах самостоятельно, и тогда вас заметят и начнут давать на вас ссылки.

Помимо ссылок на свои блоги как на источник информации, вы можете поставить постоянные гиперссылки на своих блогах в Живом Журнале. Для этого надо войти в свой блог на Живом Журнале, войти в профиль пользователя (он может называться также User info или «Личная информация») и пройти по ссылкам «Журнал» – «Настройка» – Your link list. На открывшейся странице вы можете проставить 10 гиперссылок на нужные вам ресурсы. Эти гиперссылки автоматически будут присутствовать на всех страницах вашего сайта (рис. 19).

Для того чтобы получить дополнительные строки для ссылок, надо нажать кнопку More. Когда все необходимые ссылки будут введены, надо сохранить эти изменения, нажав кнопку Save changes.

Блоги, сделанные вами для поддержки вашего основного блога, должны ссылаться друг на друга, и желательно – по кругу, так как прямые ссылки имеют очень сильный понижающий коэффициент, а иногда и вообще не учитываются. То есть ситуация, когда блог А ссылается на блог Б, а блог Б ссылается в свою очередь на блог А.

5. Желательно, чтобы страницы блога также ссылались друг на друга. В блогах предусмотрены различные стили оформления. Некоторые из них позволяют видеть оглавление блога, которое показано на каждой странице. Если же вы пользуетесь стилем оформления, в котором такого оглавления нет, то его желательно поставить на страницы блога самостоятельно – просто разместить гиперссылки, якорные слова которых – названия страниц блога, а сами гиперссылки при этом ведут на эти страницы.

6. Возраст вашего блога работает в вашу пользу. Действительно, чем дольше ваш ресурс присутствует в Интернете, тем больше доверия к нему испытывают поисковые машины. Этот эффект хорошо виден на примере гостевых книг брошенных ресурсов, «висящих» в Сети с конца 1990-х годов. Тексты, размещенные на таких площадках, занимают высокие позиции в выдаче поисковых машин. Со временем ваш блог также будет занимать более высокие позиции в поисковых машинах. Правда, надо сказать, что время это исчисляется годами, поэтому применительно к вашему блогу лучше рассматривать этот фактор как бонус в долгосрочной перспективе, нежели как метод раскрутки.

7. Ваш блог не должен давать ссылки на спамерские ресурсы. Поисковые машины не любят спамеров, которые ставят под угрозу само их существование. Однако если спамерский ресурс ссылается на вас, вам это ничем не угрожает, потому вашей вины здесь нет – поисковики понимают, что вам не под силу противостоять спамеру. Будь это не так, все конкуренты уже давно боролись бы друг с другом таким образом – давая друг на друга ссылки и таким образом «подставляя» соперника.

Но если вы ссылаетесь на спамерские ресурсы, вас вполне могут наказать. Ведь гиперссылку разместить на вашем блоге случайно практически невозможно. Исключение составляют комментарии вашего блога. Но в ваших силах контролировать комментарии вплоть до полного их запрета, поэтому многие специалисты считают, что за ссылки на спамеров в комментариях вашего блога вас также могут наказать.

8. Ключевые слова должны быть в заголовке страницы.

Когда вы озаглавливаете страницу, постарайтесь выполнить два условия: во-первых, в этом заголовке в принципе должны присутствовать ключевые слова, а во-вторых, их удельный вес должен быть достаточно большим. Это опять компромисс между тем, что делается для поисковых машин, и тем, что делается для человека.

Поэтому идеальным для ключевых слов «Секретов Секрет Секретович» с точки зрения поисковых машин будет заголовок «Секретов Секрет Секретович».

А для людей, возможно, был бы хорош заголовок: «Посмотрите на обложку двух книг “Конек-Горбунок”! Вы не находите, что Секретов Секрет Секретович нагло стер имя П. П. Ершова и написал свое? Позор Секретову!»

На наш взгляд, компромиссным вариантом был бы такой: «Секретов Секрет Секретович и “Конек-Горбунок”. Плагиат Секретова Секрета Секретовича».

Заголовок страницы – та ее часть, которая находится в самом верху страницы, в браузере, на синем фоне (для Windows XP). Если в название блога и в название статьи вы включите ключевые слова, то как раз получите требуемый эффект. На рисунке 20 показано сообщение, сделанное в Живом Журнале пользователя по имени testiruem12.

Название сообщения: «Секретов Секрет Секретович и “Конек-Горбунок”. Плагиат Секретова Секрета Секретовича».

Текст сообщения: «А здесь располагается непосредственно текст статьи».

Название журнала: «Секретов Секрет Секретович».

Заголовок страницы, получившийся в результате: «Секретов Секрет Секретович – Секретов Секрет Секретович и “Конек-Горбунок”. Плагиат Секретова Секрета Секретовича».

9. Ключевые слова должны быть в идентификаторах рисунков. Это очень серьезный инструмент продвижения блога в поисковых системах. Дело в том, что поисковые машины, как мы уже говорили, читают исходный код страницы, а не только тот ее текст, который виден людям. Когда на странице размещается рисунок, у него предусмотрен раздел тега alt, в который заключается текст. Этот текст показывается, когда рисунок по каким-либо причинам не может быть загружен (например, если в браузере у пользователя отключен просмотр изображений). В принципе логика верная: если вместо рисунка показан текст, значит, этот текст имеет самое непосредственное отношение к изображению. Если в этом теге прописать ключевые слова, то страница, содержащая такой рисунок, будет считаться более релевантной запросу.

Вот вариант написания тега, в разделе alt которого содержатся ключевые слова «Секретов Секрет Секретович»: <img src=”http://ci-razvedka.ru/sekretov.jpg” alt=“Секретов Секрет Секретович”/> Здесь src=”http://ci-razvedka.ru/sekretov.jpg” – это источник самого изображения, а alt=”Секретов Секрет Секретович” – текст, который появляется вместо изображения, когда загрузка изображения не удалась.