Новая рыночная ниша. От идеи к созданию нового востребованного продукта

• От авторов

• Глава 1 Проблемы бизнеса нашего времени
• 1.1. Жалкие попытки понять потребителя
• 1.2. Конец эпохи брендов?

• Глава 2 Логика потребителя
• 2.1. Что хочет потребитель?
• 2.2. Классификация рынков
• 2.3. Базовые потребности
• 2.4. Ситуативные модели
• 2.5. Логика развития товарного предложения
• 2.6. Ролевые модели
• 2.7. Культурный фактор
• 2.8. Особенности конкретной личности
• 2.9. Управление желаниями

• Глава 3 Работа на рынке, ориентированном на базовые потребности
• 3.1. Фундамент спроса
• 3.2. Модель восьми потребностей В. Тамберга и А. Бадьина
• 3.3. Анализ рынка, ориентированного на базовые потребности (на примере рынка сотовой связи)

• Глава 4 Работа на рынке, ориентированном на ситуативные модели
• 4.1. Препарируя жизнь человека
• 4.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на ситуативные модели

• Глава 5 Работа на рынке, ориентированном на ролевые модели
• 5.1. От товара к бренду
• 5.2. Ролевые модели
• 5.2.1. Шаблоны имиджа человека
• 5.2.2. Мужские ролевые модели
• 5.2.3. Женские ролевые модели
• 5.2.4. Унисексуальные ролевые модели
• 5.3. Рынок, ориентированный на ролевые модели
• 5.4. Поиск идеи на рынке, ориентированном на ролевые модели
• 5.4.1. От сегментирования к самосегментированию аудитории
• 5.4.2. Рынок сотовых телефонов
• 5.4.3. Рынок автомобилей
• 5.4.4. Рынок одежды

• Глава 6 Работа на рынке, ориентированном на культурный фактор
• 6.1. Оттачиваем имидж
• 6.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на культуру
• 6.3. Карта культурных факторов
• 6.4. Культура и ее продуктовое воплощение
• 6.4.1. Рынок сотовых телефонов
• 6.4.2. Автомобильный рынок
• 6.4.3. Рынок одежды

• Глава 7 Рынок и бренд
• 7.1. Как продать имидж
• 7.2. Расширение сферы влияния бренда
• 7.2.1. Гармоничные решения проблем
• 7.2.2. Рынок, ориентированный на ситуативные модели
• 7.2.3. Рынок, ориентированный на ролевые модели
• 7.2.4. Рынок, ориентированный на культуру
• 7.3. Архитектура бренда
• 7.4. Большие деньги небольших брендов
• 7.4.1. Легко ли быть элитарным
• 7.4.2. Статус
• 7.4.3. Удовольствие
• 7.4.4. Роскошь и стоимость

• Заключение